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哪些因素促成了冷柜內銷回暖

2019-12-31 11:40:14 來源:產業在線ChinaIOL 點擊:766

【大比特導讀】2019年冷柜行業延續了較好的增長態勢,且內銷回暖趨勢明顯。產業在線最新數據顯示,1-11月冷柜銷售同比增長8.3%,內銷同比增長7.6%,其中10月與11月的內銷增長均為30%左右。

2019年冷柜行業延續了較好的增長態勢,且內銷回暖趨勢明顯。產業在線最新數據顯示,1-11月冷柜銷售同比增長8.3%,內銷同比增長7.6%,其中10月與11月的內銷增長均為30%左右。

2018-2019年冷柜內銷市場增速對比

冷柜

近五年來,冷柜銷售雖然保持了穩步增長,但主要靠出口拉動。是哪些因素拉動了今年冷柜內銷市場的回暖?

產品表現

首先是輕商冷柜增勢良好。今年前三季度永輝、步步高等十大超市企業開店184家、閉店26家。另據商務部數據顯示,2019年前三季度55家跨區域便利店新開門店1.2萬家,較2018年底增長21%。超市、便利店的不斷增長拉動了輕商冷柜的需求。

其次是冰吧等細分產品帶動了家用冷柜市場的增長。隨著生活水平的提高,消費者的需求也越來越多樣化,各企業順勢推出了多種冷柜產品,比如臥式柜、立式柜、變溫柜、酒柜、冰吧、母乳柜、網紅柜等。其中冰吧不僅外觀時尚,還能滿足使用、儲藏等多方面的需要,今年以來取得了很好的銷售業績,成為家用冷柜增長的主要拉動力。

渠道特征

一方面是線上需求持續增長。受消費升級影響,冷柜產品正在被更多的消費者接納。雖然主要銷售渠道仍在傳統的線下市場,但因線上渠道對產品的成本有較高的控制力,能同時給予消費者與商家較大的利潤空間,線上市場正在逐漸成熟。據產業在線統計,2018年冷柜線上渠道銷售同比增長24%,預計2019全年同比增長16%左右。

另一方面是渠道不斷下沉。隨著一二線城市的市場趨于飽和,渠道下沉正成為零售行業的主旋律。便利店在三四線城市的擴張速度加快,促進了輕商冷柜在這些城市的銷售,電商渠道的下沉也促進了冷柜線上銷售在三四級市場的提升。而在一二線城市,高端產品的銷售占比有不斷增加的趨勢。

除以上因素外,10月和11月的內銷市場高增長也與今年春節提前到1月份相關。按照慣例,春節前夕將有一批超市、便利店集中開業,開業前的采購促進了當月冷柜產品的銷售。另外,“十一”假日的促銷以及“雙十一”企業聯動各平臺大促,補貼力度加大,加上社交電商、直播電商等新玩法的興起也都拉高了冷柜的出貨。

 

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